年度观点茶行业年度观点影响力

茶行业年度观点影响力盘点（上）目录

　　1.疫情对年中国茶行业的影响

　　2.疫情将倒逼企业加速数字化转型

　　3.疫情之下社交电商有望助推茶行业开辟新渠道

　　4.品牌年轻化成为了茶行业的热门关键

　　5.年茶消费大数据：年轻人走在养生前线，年长者 　　6.中国三千亿茶叶市场没有百亿茶企分析

　　7.茶叶直播网红经济或将开辟茶行业新竞争格局

　　8.新会陈皮品牌价值高达89.1亿元，简述其投资收藏价值空间

　　9.茶业新趋势下的机会：重视“单品模式”、做出“特色体验”

　　10.茶饮料市场头部格局稳定，后来者突围艰难

　　11.柑普茶市场下沉趋势明显，新会陈皮热度持续上扬

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　　观点一：疫情对年中国茶行业的影响

　　总的来说疫情影响大家的收入，间接影响茶叶的消费，春茶生产则影响采摘及加工，毕竟春茶鲜叶的生长不等人，错过最佳采摘期那就损失大了，本次疫情因为爆发时间点临近春节，对春节茶叶销售的影响可能不大，但对春茶销售的影响则不容忽视。对于大部分茶企茶商而言，如果春茶销售受影响较大，则全年销售压力可想而知。

来源：茶业管理评论

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　　观点二：疫情将倒逼企业加速数字化转型

　　整个茶行业在疫情面前，不能有任何纰漏。一个微不足道的小错误，就可能产生多米诺效应，整个行业都有可能受影响。要想从根本上解决这个问题，那就要每一个环节都做到无懈可击，恰好互联网可以完美的解决这个问题。疫情是突发事件改变不了这一茶行业发展历史进程，只会加速历史进程。这一倒逼机制，将给整个茶行业的转型升级“提速”。茶行业经历了“疫情经济”的困顿，也终将得益于“疫情经济”带来的机遇。

　　普洱茶行业有库存，对于很多茶商来说供应链或许不是什么问题。但是报复性消费有多少会集中在茶上面，而且茶消费是面向全部茶叶以及相关产品。除普洱茶以外的其他茶类均有大幅度打折促销的迹象，一些粘滞度不高的茶客会不会因为打折而选择其他茶类，这还很难说。利用大数据精准定位，先于其他商家找到有需求的客户。这也要求茶商对这一领域非常精通。此次疫情或许会开启普洱茶等市场的数字化时代，虽然还不知道哪家茶企会胜出，但我知道还在把赌注压在传统渠道上面的人一定不会赢。

来源：普洱茶网，图片来源于网络

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　　观点三：疫情之下社交电商有望助推茶行业开辟新渠道

　　去年疫情爆发以来，几乎所有的茶馆、茶城等线下销售渠道都停业了，销售只能依靠线上。生活还得继续，为了解决销售问题，茶商只能依靠互联网线上的传播分担销售压力，但是一般的线上销售很难让消费者直观、全面地了解茶叶的品质，线上直播却能在一定程度上化解这个难题，是一种更加有效的线上销售模式。从长期来看，线上销售尤其是包括直播在内的社交电商，将是茶行业转型升级的趋势和方向。

来源：中国商报

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　　观点四：品牌年轻化成为了茶行业的热门关键

　　这几年来，传统品牌升级、品牌年轻化成为了茶行业的热门关键词，品牌和人一样经历着成长的焦虑，都害怕跟不上新的消费潮流而被时代所抛弃。而类似于大白兔、故宫、老干妈等品牌的年轻化，给茶行业品牌带了启示与思考，在传统品牌的年轻化中，茶企更应该要考虑如何能在保留住经典的同时，在产品层面连接到更多的消费群体。

　　更确切的说，市场环境和市场需求的变化需要茶企实施品牌年轻化策略，来突破禁锢自己的过时想法与市场要素，在年轻化的过程中，清晰传达你的品牌内涵与价值。

来源：兴茶网

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　　观点五：年茶消费大数据：年轻人走在养生前线，年长者 　　京东销售大数据显示，在各类茗茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶，同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高，分别达到%、%和81%，花草茶、花果茶、白茶和乌龙茶的成交额环比增幅也都超过了60%。

　　从职业属性来看，企业白领偏爱有去油解腻作用的乌龙茶，教育工作者偏爱口感清新的茉莉花茶，金融从业者偏爱购买具有保肝护肝作用的白茶，学生们则偏爱购买花果茶和养生茶，医务工作者 　　观点六：中国三千亿茶叶市场没有百亿茶企分析

　　在中国的文化中，茶叶和白酒都属于嗜好品，有着很多的共通性，按市场规模，中国白酒市场约有亿元，茶叶市场也有近亿元，但在A股市场里，两者的情况却是完全不同。今年以来，18家白酒股的行情可谓惊心动魄，而A股里却还没有一家茶叶上市公司。看看隔壁的酒企业就不同了，贵州茅台2万亿市值，五粮液也快上万亿了。今年中茶股份和澜沧古茶两家在冲击茶企IPO，从营收规模上看，有着茶叶国家队之称的中茶股份，年的营收不过16.3亿元人民币，净利润1.7亿元，尚不及一家中小型区域白酒企业的水平。而中国茶叶流通协会数据显示，年中国茶叶内销售量达到.56万吨（不含进口茶叶），内销额达到.5亿元，中茶股份的市场规模还不到行业总盘子的1%。如此大的茶叶市场，为什么没有一家茅台、五粮液式的企业？一方面，相比于白酒产业，国内茶叶产业的工业化进程缓慢。另一方面，知名茶企受益于地域性，也受困于此。

　　好消息是随着消费升级和消费者的迭代，传统的消费观念正在发生改变，而中国茶叶行业也正在迎来新一轮品牌化发展的机遇，行业中也有越来越多的新老茶叶品牌，如小罐茶、八马茶叶等，都在尝试改变国内茶叶行业有品类无品牌的现状，也希望他们能给国内模式落后的茶叶行业带来一些新的改变。

来源：第一财经

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　　观点七：茶叶直播网红经济或将开辟茶行业新竞争格局

　　今年茶行业实力网红，安化副县长陈灿平便开始人生第一场网络直播，主卖安化黑茶。据悉其一场直播能卖出30多万元的货，成为了直播界的“网红县长”。多个网红直播卖茶情况来看，当网红直播经济搭上传统守旧的茶行业，不仅没有表现出水土不服，反而擦出了明亮的火花。关于茶叶直播的问题，重点已经不在于线上直播是否会成为未来茶叶销售新势力，而是茶叶直播，有望开辟新一轮行业竞争格局。

　　茶叶直播之所以有望开辟茶行业新竞争格局，背后的底层逻辑有三点：一个核心不变，两个历史发展点。1、为用户创造价值核心不变；2.国家历史发展点；3.产业历史发展点。

来源：新华社，陈振海

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　　观点八：新会陈皮品牌价值高达89.1亿元，简述其投资收藏价值空间

　　近年来，越来越多的人 　　随着年代的推移，因其稀有程度以及其具有的历史性意义，新会陈皮的价值将不亚于热带雨林中的千百年古木。新会陈皮产业的发展已经驶上了高速增长的快车道，登上了面向国际的贸易舞台。随着新会陈皮走出国际被世界所认可，新会陈皮的投资收藏价值之增长与现在将不可同日而语。

来源：茶资讯

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　　观点九：茶业新趋势下的机会：重视“单品模式”、做出“特色体验”

　　“单品模式”更适合当下竞争：更多茶企开始 　　要坚持做出“特色体验”：比如，在社区附近，那么茶叶店里的产品相比其他渠道要丰富一些，因为社区里的门店需要消费者的复购频次。如果是在办公楼附近，消费者更看重的是效率，这种效率表现在购买的方便，冲泡的便利等。因此，即使是提供同类产品，每个茶品牌也应该费劲心思，去为消费者做出“独特体验”。对茶行业而言，疫情过后茶叶消费终会归回正常消费需求，茶饮行业还会持续发展，“危机”过后也蕴藏着“机会”。

来源：兴茶网

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　　观点十：茶饮料市场头部格局稳定，后来者突围艰难

　　对喜茶、奈雪等头部玩家而言，如何在激烈的市场竞争中稳固地位、继续寻找新增量，成为这一年的头等大事。后来者则在想办法杀出重围。竞争依然激烈，更大的变化还有整体趋于理性的茶饮消费环境和投资环境。

　　头部格局稳定了，资本也变理性！自年行业开始爆发，经过两年鏖战，新式茶饮行业已形成喜茶、奈雪的茶和乐乐茶三小巨头三足鼎立的局面。

来源：同花顺

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　　观点十一：柑普茶市场下沉趋势明显，新会陈皮热度持续上扬

　　年柑普茶市场的下沉趋势尤为明显，借助前几年火遍大江南北的风头，再加上普及性强的品饮方式和极佳的养生属性，让柑普茶尤其是小青柑，在下沉市场中持续发力。下沉市场，并不意味着柑普茶这一细分领域开始走下坡路或者开始“变low”，相反，这是柑普茶产品开始真正走入消费化、生活化的一个信号。当然，经营好下沉市场也并非易事，如果能够在这里有所突破，那么必定为品牌和企业带来更为持久、更为强大的活力。

　　相比于柑普茶来说，同宗同源的“新会陈皮”在经过数百年历史沉淀和二十余载市场沉淀后，开始在一线市场活跃，并得到许业界资深人士及消费者的广泛

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