纵观茶叶的发展历程,茶叶在古代,是贵族才能享受的奢侈品,随着生产力的发展,才慢慢从贵族到平民,成为全民皆“茶”的大众饮品。
而现代,茶叶也逐渐从“专用”到“快消”,除了专门的茶叶店和茶楼以外,在随处可见的超市货架上,也可以见到“茶”的身影。
当然,茶并不一定是以“茶叶”的形式展现,在生产力高速发展的当下,调味茶、茶饮料、茶提取物均以“茶”之名出现在大众眼中。
而近几年,茶界中出现了一批黑马——新会陈皮。
曾经的新会陈皮,也作为中药而被人熟知,而目前,新会陈皮的发展路径却与茶叶十分相像,小青柑、柑普茶、陈皮拼茶等等新式的陈皮茶制品收到众多茶客的欢迎。
随着新会陈皮越来越受欢迎,其“药食茶同源”的特性,能开发的可能性甚至比茶叶更大。在网红快消茶饮巨大的产值里,新会陈皮是否能分一杯羹?快消茶饮会不会成为新会陈皮产业发展的下一个风口?
笼统地概括目前市面上快消茶饮的种类和表现形式,(价格较高的养生滋补饮品不算入其中),包括以下三种:
袋泡茶(茶包),碎茶或传统茶叶的简易泡饮包装,可以看到茶叶原料,需要器具冲泡。
茶饮料,这里指零售茶饮料,在超市,便利店等商店上架的茶饮品,含有茶叶的提取物(或浓缩液、萃取液、茶粉等)的含茶饮料。看不到茶叶,或不以茶叶本身为原料。
调饮茶,也属于茶饮料的一种,但调饮茶一般泛指现场调饮,例如市面上十分流行的奶茶店、甜品店、饮品店即场调饮的茶类,需要通过茶叶和其他食材调配出来的,一般看不到茶叶原料。
那么新会陈皮作为代用茶的一种,在上述几类快消茶饮上表现如何呢?
陈皮在快消茶饮的表现
1.袋泡茶
袋泡茶应该是新会陈皮目前作为快消茶饮最主要的表现形式,无论是传统茶叶品牌的转型创新之作还是陈皮企业的求新发展,陈皮袋泡茶并不少见。
例如大益、澜沧等传统大型普洱茶企、国内高端茶包领军人物茶里推出的陈皮普洱袋泡茶,安化黑茶知名品牌白沙溪推出的陈皮黑茶袋泡茶,国内知名老字号药企北京同仁堂推出的养生袋泡茶(含有陈皮)等等。
目前含有陈皮的袋泡茶并不少见,袋泡茶把陈皮作为茶饮的价格“打下来”,能沉淀到更广阔的的市场,让陈皮作为茶饮更为人熟知。
2.茶饮料
或许你还不知道茶饮料,尤其是新式网红快消茶饮料品牌的巨额产值,元气森林作为一个成立不到六年的饮料品牌,半年的销售额超过6亿元(来源:元气森林内部刊物《元气捷报》),品牌估值过百亿,一瓶几块钱的茶饮料,蕴藏着大商机。
我们熟知的茶饮料品牌有统一、康师傅、农夫山泉等等,这些知名品牌的茶饮料也占据了市场的大部分份额,其中康师傅推出的酸梅汤(含有橘皮)在夏日颇受欢迎。广东老字号东鹏饮料也一直有做陈皮特饮,但市场份额表现一般。
总体来说,茶饮料的市场十分广阔,发展的可能性多种多样,如果陈皮能更多出现零售茶饮料中,国民知名度将会大大增加。
3.调饮茶
年轻人中流行“饮茶”,但他们可不像老一辈到茶叶店或者茶楼里冲茶,年轻人最爱的茶是调饮茶,包括奶茶、水果茶等甜或酸的风味调饮茶。
有人说“喜茶”是中国的星巴克,虽然有点夸张,但喜茶和奈雪的茶等新式网红茶饮品牌的确不可小觑,他们打造的“第三空间”是年轻人最爱打发时间的场所,喝调饮茶的重点或许不在于茶,而在于空间,各类“茶”在这些空间中焕发着新活力,快消茶文化也许正在成为茶文化中的重要一环。
与新会陈皮一样,国内知名的快消茶品牌——喜茶也诞生在五邑土地上,同根生的喜茶在短短的几年发展里估值超过亿,全球门店超过家(来源:喜茶年年报数据)。
喜茶曾在年推出了一款富有地方特色的饮品——“芝芝柑普”,将江门传统特产柑普茶和陈皮粉融入现代茶饮之中。可惜这是地区特供饮品站限定发售的活动产品,并无大规模推广。
可以想象,如果喜茶愿意研发出充满家乡特色的陈皮茶饮作为常规单品,在全国发售,对新会陈皮将是极大的宣传。
除了喜茶,也有根植江门市场的茶饮品牌布维记推出陈皮茶饮作为常规单品,其产品陈皮柑普冰萃茶和妙可芝柑普茶,还申请了专利,极具地方特色。
还有国民中药品牌北京同仁堂在年跨界推出中药咖啡,其中就有山楂陈皮美式咖啡,中药与咖啡、奶茶、果茶均能融合,陈皮作为调饮茶的发展形式大有可为。
小青柑元年,有足够的优质的小青柑的企业,吃了一波红利。陈皮在年又上升一个高度,随着陈皮原料的水涨船高,年,手上有足够新会陈皮的企业也发展壮大。
快消品对陈皮的消耗少,但成品产出大,且消费的数量庞大,相信不久的将来陈皮快消食品和茶饮也会成行成市,下一个风口谁能抓住机遇,谁就能在新会陈皮的行业舞台突围而出。
目前已经有不少陈皮企业做陈皮快消品,例如陈皮零食,也有不少陈皮茶企开发了袋泡茶等更快消简易茶饮,陈皮调饮茶和陈皮茶饮料等会不会是下一个风口呢?新一年又来了,我们拭目而待。
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